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【SEO知识】竞价账户漏斗原理分析与优化

竞价账户漏斗原理分析与优化:

账户推广具体有五个阶层“展现量、点击量、访问量、咨询量、成交量”的划分,对每个阶层的因素,都有不同原因的分析及调整.
一,展现量:在网民搜索查询时,账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内此关键词获得的展现次数称之为 “展现量” (简称“展现”)。
   
影响因素:点击价格(排位)、匹配模式、关键字数量、关键字搜索量、账户结构、账户设置地区、预算、推广时长
  
二,点击量 :点击量是衡量网站流量的一个指标。
 
  关键字排位、(质量度,出价)关键字的创意、
   
三,访问量:是指网页的点击次数。访问量的衡量标准一个是独立IP,另一个是PV。
 
影响因素:主要是网站的打开速度(空间)
IP数:每个访问来源带来的独立IP数。
PV数:每个访问来源带来的访客的一切后续访问行为所产生的PV数。 
 
四,咨询量:咨询量是由访问量直接转化来的,咨询量越多订单量也会成正比增长。
1.关键词与着陆页的相关性,(如果点击关键词进来,页面内容与相关词相关不大,给人一种挂羊头卖狗肉的感觉)。
2.着陆页内容是否满足用户的需求。
3.着陆页的体验好坏程度。

五,成交量:影响因素:
1.客服的回应速度,当有人咨询产品的信息/服务时,就尽快回应,作出回答。
2.客服的服务态度、语速、亲和力。
3.客服的专业性,客服要对用户专业的介绍产品/服务,回答用户的问题,这大大增加订单的成功率。

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