【网络营销】电子商务与互联网整合营销有什么区别? - 网络营销方案_网络营销方法_网络营销策略技巧_网络营销策划-互联网网络营销顾问 - 外贸营销俱乐部 | 首席 厦门SEO顾问_企业网络营销顾问 王连发_厦门SEO|厦门SEO优化|厦门SEO顾问服务_福建SEO顾问_外贸整合营销|外贸SNS营销服务顾问_seo怎么优化_ seo网站关键词优化_seo搜索优化_收费_效果怎么样

网络营销

当前位置/ 首页/ 电商专题/网络营销/ 正文

【网络营销】电子商务与互联网整合营销有什么区别?


      电子商务、互联网整合营销是当代信息社会、电子技术及互联网技术领域中的产物,或说它是当代高新信息手段与商贸和营销策略相结合的结果。电子信息和互联网化环境彻底震撼和改变了传统商贸业务及实务操作赖以生存的基础,引发了信息社会中商贸实务和营销策略研究领域中一场深刻而激动人心的革命。在这样的背景下,研究互联网整合营销与电子商务之间的关系对产品的营销和公司品牌的推广,有一定的积极作用。

相同点

⒈借助的工具是一样的。

互联网整合营销是以互联网为营销环境,传递营销信息;而电子商务是在因特网等互联网上进行的,通过互联网完成核心业务,改善售后服务,缩短周期,从有限的资源获得更大的收益。二者均需借助于互联网,产生的互联网基础都是互联互联网的崛起。

⒉互联网整合营销与电子商务都具有无形化的特点。

⑴书写电子化,传递数据化。营销双方无论身在何处,都可在世界各地进行交流、订货、交易,实现快速准确、双向式数据的信息交流。

⑵经营规模不受场地限制。互联网可使经营者在”互联网店铺”中摆放任意多的商品,而且可以方便地在全世界范围内采购、销售形形色色的商品。

⑶支付手段高度电子化。现已使用的形式主要有信用卡、电子现金、智能卡等等。

⒊互联网整合营销与电子商务都能实现低成本。

⑴距离越远,在互联网上进行信息传递的成本相对于信件、电话、传真而言就越低。此外,时间的缩短与减少重复的数据录入也降低了信息成本。

⑵没有库存压力。互联网使买卖双方及时沟通供需信息,使无库存生产和无库存销售成为可能,从而使库存成本接近零或降为零。⑶很低的作业成本。互联网具有极好的促销能力,其“货架上”的商品同时又有广告宣传的作用,经营者不需要再负担促销广告费用,而且,可以利用服务器,将多媒体化的商品信息动态存储起来,既可以主动散发,又可以随时接受需求者查询。

4.互联网整合营销与电子商务都能改观企业内部的运作方式。

由于Internet大大缩小了时间和空间的距离,企业内部部门和员工之间的沟通模式将有很大变化。在内部工作和业务流程的控制方面,企业将会主动地大量采用互联网整合营销或电子商务模式进行交流。无论该项业务涉及的员工或经理是否在同一物理位置或互联网上,业务的处理都将会同样顺利进行

⒌二者的交易效率都很高。

由于互联网将贸易中的商业报文标准化,使商业报文能在世界各地瞬间完成传递与计算机自动处理,将原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等过程无须人员干预而在最短的时间内完成。

不同点

⒈概念不同。

互联网整合营销,是指借助于联机互联网、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式,有效地促成个人和组织交易活动的实现。而电子商务是指系统化地利用电子工具,高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。

⒉实现的目的有所不同。

互联网整合营销是企业为实现其营销目标的一种市场营销方式,而电子商务实现的是企业与企业之间、企业与消费者之间的各类商贸活动。互联网整合营销的目的除了商贸活动,还在于能够加强与客户的关系,形成良好的口碑,拥有稳固的顾客资源。

⒊是否有交易行为发生是互联网整合营销与电子商务的主要分界线。

互联网整合营销是企业整体营销战略的一个组成部分,无论传统企业还是互联网企业都需要互联网整合营销,但互联网整合营销本身并不是一个完整的商业交易过程。IBM ;公司认为电子商务是采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务活动,比较强调交易的基础。尽管IBM ;公司等对电子商务的定义侧重各有千秋,但最基础的一点就是交易方式的电子化或称为电子交易。可见,为最终产生网上交易所进行的推广活动属于互联网整合营销的范畴;而仅当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易和程度,就认为是进入了电子商务阶段。

⒋发展的环境有所不同。

互联网的市场营销环境与企业的现实环境共同构成了企业互联网整合营销活动的二元环境。而电子商务发展的环境则要苛刻得多,包括安定的社会政治环境、协同作业体系、安全认证体系、互联网运行环境、市场经济环境、人文环境。

我要评论