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​【国内SNS】陌陌-移动社交工具的发展历程、特色功能解读

陌陌

 
陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。使用者可以通过陌陌认识附近的人,免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流;可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧。
公司于2011年3月份成立由前网易总编辑唐岩创建,联合创始人及核心团队来自网易、新浪、凤凰网等公司。[1] 
2014年6月30日,总注册用户突破1.48亿,月度活跃用户超过5234万,陌陌总群组总数超过356万。
2014年11月8日,陌陌公开向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO(首次公开募股)申请,股票交易代码为MOMO。
2014年12月11日晚,公开发行价定为每股美国存托凭证13.50美元,共发行1600万股ADS,融资额达到2.16亿美元。[2-4] 
2014年12月12日,陌陌科技登陆纳斯达克。
2015年1月17日晚,摘得“最具突破交友APP”奖项。[5] 
2015年6月23日,陌陌宣布收到公司首席执行官唐岩提交的私有化收购要约。[6] 
 
中文名
陌陌
外文名
MOMO
开发商
北京陌陌科技有限公司
平    台
iOSAndroidWindows Phone
上线时间
2011年8月4日
用户量
超过1亿
获奖记录
腾讯应用宝“最具突破交友APP”
类    型
软件
最新版本
7.1
CEO 
唐岩
官    网
http://www.immomo.com/
首发平台
应用宝
 

特色功能

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陌陌陌陌
陌陌[7]  是陌陌科技开发的首个基于iPhone和Android、Windows Phone的手机应用,有别于微信、微博、QQ、YYMSN等手机社交软件。通过陌陌可以更加便捷的通过地理位置信息,发现附近的人,更加便捷的与人进行即时的互动,降低了社交门槛,加强更加真实的互动。
社交模式 
根据GPS搜寻和定位你身边的陌生人和群组,高效快捷的建立联系,节省沟通的距离成本。
免费传递
你可以方便通过陌陌免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置,与TA进行各种互动。
体贴递送
即时了解信息送达的状态,“送达、已读”等提示能让你及时掌握信息是否被对方看到。
个人资料
你可以在资料页存放八张照片,以及签名、职业、爱好等等,增进别人对你的了解。
场景表情
表情商店提供丰富的表情贴纸,让聊天不再单调,更加的生动活泼,符合移动社交的聊天习惯。
会员服务
可享受陌陌不断推出的各种增值及专属服务,包括基础会员服务、上限提升服务、表情商店服务等。
隐私保护
可以随时把你讨厌的人拉入黑名单,还可以对TA的不良行为进行举报,并且有多种隐身模式。
平台支持
全面支持iPhone、iPod touch等iOS7.0以上版本的苹果设备,以及android4.0及以上版本的手机,支持各种网络接入方式。
 

发展历程

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2011年8月4日,陌陌iOS版正式上线。
2011年8月18日,陌陌iOS版上线两周冲到APP STORE社交类免费榜第11名。
2011年8月24日,陌陌iOS版上线三周冲到APP STORE社交类免费榜第6名。
2011年8月31日,陌陌IOS版上线四周冲到APP STORE社交类免费榜第3名。
2011年9月,陌陌iOS版上线一个月用户达到10万。
2011年11月1日,陌陌iOS版用户突破30万,11月23日突破40万。
2011年11月4日,在新浪主办的首届“2011年新浪微博移动APP征集令”活动中,陌陌获得社交类第一名的成绩。
2012年5月19日,陌陌用户突破500万。
2012年6月4日,陌陌用户突破600万。
2012年8月1日,陌陌上线一周年,用户突破1000万,日活跃用户220多万,周活跃用户接近500万,每天发送的信息量超过4000万条。[8] 
2012年8月23日消息,据网友爆料,阿里巴巴4000万美元战略投资陌陌,且估值2亿美元。对此,陌陌方面证实已经完成B轮融资,但是投资方和投资金额不便透露。
2012年8月25日,陌陌CEO唐岩接受媒体采访,承认已经完成B轮融资估值1亿美金,并且表示陌陌商业模式清晰。
2012年10月6日,陌陌2.0正式上线,推出基于地理位置的群组功能。
2012年10月12日,陌陌完成B轮融资 估值约1亿美元。据悉,此轮融资由两家著名投资机构领投,而华兴资本则是此次融资的独家财务顾问。[9] 
2012年12月14日,苹果公布了App Store2012年度精选榜单,陌陌成为了精选应用TOP20之一。
2013年1月17日,陌陌3.0版本发布。新增了地点留言板以及好友动态等功能。
2013年3月12日,陌陌用户数突破3000万。
2013年4月24日,在由艾瑞咨询举办的2012-2013中国移动互联网应用评选活动上,陌陌获得中国移动互联网应用年度最具创新力大奖。13年4月15日,陌陌3.4版本上线。新增附近群组搜索,创建好友间多人对话,微博好友推荐功能。
2013年4月26日,由艾瑞咨询集团主办的2013 iResearch Awards金瑞奖揭晓,陌陌获得中国移动互联网年度最佳创新力奖。
2013年4月29日,陌陌推出首支平面广告”我是陌陌分之一”,分别由被《Time》评选为亚洲涂鸦第一人的MC仁、原创女性说唱歌手呆宝静、独立摄影师编号223、公益创业家安猪、刺青师大飞、锤子科技设计师Nod Young拍摄。
2013年5月15日,陌陌推出首款视频宣传片“我是陌陌分之一”。视频收录了五位真实且个性的人物故事,分别由被《Time》评选为亚洲涂鸦第一人的MC仁、原创女性说唱歌手呆宝静、独立摄影师编号223、公益创业家安猪、刺青师大飞讲述他们的陌陌故事。
2013年6月1日-6月2日,陌陌走进西安草莓音乐节;2013年6月10日-6月11日,陌陌走进武汉草莓音乐节。线上开展“我是陌陌分之一,晒附近群组”的活动,线下通过“搭讪广场”,借助陌陌移动应用开展互动活动,搭建了陌陌用户与大众沟通的平台。
2013年6月27日,陌陌4.0版本上线。新增了陌陌表情商城及会员服务,并在网络、发消息、留言、设置等多个地方做了一系列优化。
2013年7月8日,陌陌用户数突破5000万,群组数突破70万。
2013年9月17日,陌陌发布Windows Phone 8版。
2013年10月22日,陌陌发布4.4版本。
2013年11月13日,陌陌科技CEO唐岩在其微博上宣布,经过两年三个月,陌陌注册用户数已突破8000万。其中包括日活跃用户数达1300万,月活用户达3500万,日均消息5亿条;140万个群组,日均群消息1.5亿,每天留言800万条;新上线陌陌吧日均贴数100万条;首款联运游戏一周下载量达200万。此外,唐岩还表示,“我们不亏钱了”。
2013年11月20日,陌陌发布了最新的4.6安卓版和iOS越狱版。新版增加了多图上传功能,支持分享到微信朋友圈,同时对群组、陌陌吧、附近活动等功能进行了升级优化。
2013年11月26日,DCCI举办的“APP100—2013中国移动应用隐私安全榜”榜单发布,陌陌科技获得通讯社交类隐私安全奖。
2014年2月7日,陌陌注册用户突破1亿,月活跃用户4000万,付费会员100万。上线不到1个月的第三款联运游戏《陌陌争霸》激活用户已突破140万,月流水超过1200万人民币。[10] 
2014年3月17日,移动社交应用陌陌最新版4.10正式发布,iOS和Android版本同时上线。新版增加阅后即焚、短视频以及个人资料添加书籍、电影、音乐信息等功能。
2014年4月12日,陌陌4.11安卓版和iOS版同时发布,新增群游戏谁是卧底
2014年5月1日,陌陌正式发布了“总有新奇在身边”系列品牌广告,并在北京、上海、广州、深圳、成都五大城市的地铁站、公交候车站以及出租车进行了大规模投放,该系列广告也同时亮相北京、上海两地的草莓音乐节。
2014年5月16日,陌陌与全球顶尖专业技术团队合作,通过图像识别、行为识别、客户端加密等多角度对敏感信息进行多维度的监控、排查、过滤、审核,建立异常信息特征库。[11] 
2014年7月10日,陌陌在5.0版本中引入“星级功能”,将用户划分为不可信用户、一星到五星6个等级,引入用户信用体系,过滤垃圾信息骚扰。[12] 
2014年7月14日,以“总有新奇在身边”为主题的陌陌品牌宣传片在全国各大卫视、院线、楼宇以及视频平台推出。本支宣传片是继陌陌首波“总有新奇在身边”系列户外及网络广告后对陌陌品牌形象的进一步解读,倡导人们打破社交壁垒,发现身边的新奇。
2014年8月20日,陌陌正式上线全新功能“到店通”,开启移动社交商业全新模式。“到店通”是陌陌为线下商家提供线上广告平台,商家可按照地理位置进行精准投放,并且和用户实时互动。
2014年11月8日,国内移动社交应用陌陌今日向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请,拟融资3亿美元。招股书显示,陌陌计划在纳斯达克挂牌上市,股票交易代码暂定为“MOMO”。[13] 
2014年12月12日,陌陌科技登陆纳斯达克。陌陌CEO唐岩在接受媒体专访时表示,陌陌下一步将在美国设立公司,尝试向国际市场扩张。[14] 
2015年1月29日,陌陌(NASDAQ:MOMO)5.7版在各平台正式上线。新版本除对留言板、附近页做了功能优化外,还推出了“礼物商城”,互相关注的陌陌好友之间可以赠送鲜花、美妆等实物礼品,这是陌陌首次涉足电商。[15] 
2015年3月5日陌陌公布了财报,陌陌四季度总净营收 1860 万美元,同比增长 702.3%;净亏损 250 万美元,同比减少 17.4%。截止至 2014 年 12 月,陌陌月度活跃用户人数同比增长 105.6%,至 6930 万人;员工总数 456 人,同比增长 118.1%。[16] 
2016年2月22日正式阿里巴巴集团副董事长蔡崇信为公司董事长,陌陌盘前股价大涨超10%,截至23日收盘,陌陌股价大涨19.76%,报12美元[17]  。
 

上市历程

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2014年11月11日消息,陌陌今天向美国证券交易委员会(SEC)提交了F-1/A招股书增补文件,公布了2014年前9个月的业绩。
文件显示,截至2014年9月30日的前9个月,陌陌总净营收为2620.5万美元,2013年同期为81.7万美元。其中,会员营收为1785.3万美元,2013年同期为75.9万美元;移动游戏营收为689.1万美元,2013年同期为零;其它服务营收为146.1万美元,2013年同期为5.8万美元。
2014年前九个月,陌陌总成本和支出为4938.6万美元,2013年同期为710.3万美元。其中,营收成本为1039.1万美元,2013年同期为119.8万美元;研发支出为522.2万美元,2013年同期为233万美元;销售和营销支出为2621.4万美元,2013年同期为152.1万美元;总务和行政支出为755.9万美元,2013年同期为205.4万美元。
陌陌2014年前九个月营业亏损2318.1万美元,2013年同期为营业亏损628.6万美元;净亏损为2288.1万美元,2013年同期为净亏损625.9万美元;归属于普通股股东的净亏损为7255.4万美元,2013年同期为净亏损1189.9万美元;归属于普通股股东的每股基本和摊薄净亏损分别为0.53美元、0.53美元,2013年同期归属于普通股股东的每股基本和摊薄净亏损分别为0.08美元、0.08美元。
截至2014年9月30日的2014年前9个月,陌陌持有的现金和现金等价物总值为1.622亿美元,截至2013年12月31日时为5537.4万美元,截至2012年12月31日时为1853.9万美元。[18] 
 

专注 LBS

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1、用户关系:用户关系是单向关注与互相关注,而不是传统的申请好友关系。这对于用户层面来说,会降低用户使用中的挫折感,提升用户体验,特别是男性用户。加好友可能被拒绝,但我关注你却一般不会被主动拉黑。
2、用户特点:陌陌的用户展示页,可以与微博,人人等社交工具进行绑定,你可以从陌陌里看到陌生人,然后通过他绑定的社交工具里了解他的生活,这对于陌生人交友来说是一个不错的展示。
3、精准定位:与微信等产品不同的是,微信提供的查找附近的人只给了一个大概的范围,而陌陌给的数据精确到米,这在一定程度上增强了陌生人之间的信任感,距离并不只是隔着网络的定位,而是可衡量精确到米的数字。
 

软件版本

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iOS版

软件类别: 社交
软件大小:164 M
最新版本: 7.3.0
更新时间: 2016年11月15日
系统要求:需要 iOS 7.0 或更高版本
 

WP版

陌陌Windows Phone版截图
陌陌Windows Phone版截图(6张)
 
 
软件类别: 社交
软件大小:17.62 M
最新版本: 5.6.0.1226[19] 
更新时间: 2015年2月22日
系统要求:Windows 10 Mobile、Windows Phone 8.1、Windows Phone 8
支持语言:中文

Android版

软件类别: 社交
陌陌Android版截图
陌陌Android版截图(8张)
 
 
软件大小:55.76M
最新版本:7.3.0
更新时间:2016年11月16日
系统要求:Android4.0或更高版本
产品事件
 
侵权风波
优酷和陌陌卷入了创意抄袭风波
一新青年艺术团队发布消息称,优酷为陌陌拍摄的商业广告片在片名、文案和视频等环节均涉 嫌抄袭该团队原有作品。对此,优酷官方紧急回应称已经展开调查,陌陌表示已主动在全平台停止对视频的推广。[20] 
2014年11月8日向SEC提交IPO申请的陌陌,将面临一场惨烈的商标侵权战。
北京知识产权法院受理了一起普通的注册商标侵权案件,当事被告方正是即将上市的陌陌所在的北京陌陌科技有限公司。被告理由是北京陌陌科技有限公司侵犯了原告注册在第45类的第“ 11312563 ”号陌陌商标,注册的商品内容为:婚姻介绍,交友服务等。[21] 

被查事件

2014年以来,全国“扫黄打非”办公室陆续接到群众举报,反映北京陌陌科技有限公司开发运营的“陌陌群组”、“陌陌吧”栏目中存在大量淫秽色情信息。经组织有关部门监测和鉴定,“陌陌群组”、“陌陌吧”栏目中有41种图片、视频等内容属淫秽色情互联网出版信息。3月13日,北京市文化市场行政执法总队对该公司作出警告、罚款人民币60000元的行政处罚,并要求其立即落实下列整改措施:一是关闭传播淫秽色情信息的群组、吧,删除相关文字、图片、视频等信息;二是对全部群组、吧进行筛查,及时删除相关内容,关闭以“换妻、一夜情、同城约炮”等含有明显淫秽色情内容的群组、吧;三是停止网民上传视频功能;四是向执法机关提交整改报告,向社会公开道歉。[22] 
 

婚姻杀手

相对于离婚程序的简化和婚姻家庭中个人财产权的明晰,专家认为导致中国近年来离婚数量增加的主要原因还在于社会节奏加快以及社会观念的变化。“生存压力增大,社会保障不足,夫妻之间的理解和包容也会减弱。另一方面,对婚姻的看法也不如从前那么神圣,不对付就离的情况很多。”
此外,专家还说,婚外情增多也是导致离婚率上升的原因。“我们从一些律师事务所了解到,在离婚官司中,一半以上的都涉及婚外情。当夫妻关系出现问题时,微信、陌陌等社交软件,就更可能成为诱发婚外情的工具,变为婚姻的‘新杀手’。”[23] 
 

迷晕抢劫

2015年7月7日,浙江杭州萧山一名年轻女子阿娟报警称自己的手机被盗,在询问过程中民警发现阿娟神情困顿,浑身无力,结合受害人反映的情况,民警怀疑她遭遇了麻醉抢劫。警方调查发现,类似案件已经在当月里发生了4起,作案的就是同一人。
7月3日,嫌疑人卢某因涉嫌抢劫,被检查机关批准逮捕。警方已经查证案件4起,涉案财物近6000元。[24] 

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