网络传播的特点是共享性、广泛性、双向性、快速性。网络这种虚拟交互传播拥有独特的特性，而这些特性带来的效果是一般事件营销所不能达到的。

1．广泛参与性

2010年底中国网民达到4.57亿。全世界网民总数过去5年翻了一番，2010年超过20亿。也就是说，全世界近1/3的人口在使用互联网，如此广泛的参与性，是任何媒体所不能达到的。足够的受众基数，是事件营销达到效果的一种保障。

2．互动性

网络，是一张无形之网，把每个人连接起来，但不是静止的，而是活动的。网络的互动性体现在每个网民都有发言权，由于是匿名的，其发言的内容更是不受限制。网络事件营销需要调动网民多种感官，引发丰富的联想和情感共鸣，从而导致互动传播，文字、声音、图片、视频……都是互动的工具和手段。网络事件营销，如果没有受众的互动，等于顾影自怜。

3．包容性

网络的包容性体现在受众和信息内容两个方面。传统媒体，有特定的受众，在很多阶段传播限制。可是互联网却可以海纳百川，从刚识字的孩童到能握鼠标的老人都可以上网，可以发表言论。对于信息，没有数量的限制，内容审查也相对滞后，广泛的包容性，使得网络成为包罗万象的世界，网民可以在网络中进行任何“创意”。网络为事件营销松开了束缚，开辟了更广阔的空间。

5．效果透明化

正如之前所提到的网络红人炒作事件，通过网络监测，企业可以即时观测到事件的发展态势和网民的关注度，获得想要的数据。传统媒体由于其自身的局限性，很难达到这样透明化的效果。网络解决了企业数据收集难题。